Taipingbird, próbka skoku chińskiej marki mody

Ten oryginalny artykuł pochodzi z konta publicznego WeChat: DT Business, ID: DTCaijing;

W 2024 r. Dla przemysłu odzieżowego jest to dobrze zachowany rok chińskiej kultury.

Od powstania nowej chińskiej koncentracji gali wiosennej festiwalu na początku roku pojawił się temat gwiazd w ubraniu Hua Liu, a następnie po Xiaohongshu Girl trzymającą ogniskową koni -noodle spódnice na szczycie przepływu … Koniec mody wydaje się być chińskim designem.

Według konsultacji Zhimeng „Raport Insight Chin Chinese Consumption Trends Trends”, w 2024 r(5 punktów w pełnym wyniku)IstotaMłodsze pokolenie konsumentów woli lokalne marki, a także ceni kulturową konotację marki.

Odpowiednio ruchy remontu lub produkty lokalnych marek stały się przedmiotem uwagi opinii publicznej.Na przykład lokalna marka mody Chin Taipingbird niedawno wprowadziła modernizację marki.

Według danych Qiangua, w dniu otwarcia flagowego sklepu marki, notatki związane z „Peacebird” Xiaohongshu wzrosły w interakcji ponad 110 000, osiągając szczyt w ciągu prawie 30 dni.

Tak więc, kiedy światowi ludzie mieli wyższe uznanie i oczekiwania wobec chińskich marek, w jaki sposób marka powinna zostać zmodernizowana przez markę, aby zyskać przysługę młodych ludzi?Jako marka o prawie 30 latach, dlaczego Taiping Bird ma ciągłą atrakcję dla młodych ludzi?

Według raportu genetycznego Z opublikowanego przez twórczą kreatywność w 2023 r. Najwyższy odsetek 32,1%stał się najbardziej zaludnionym pokoleniem na świecie, stając się główną siłą rynku konsumenckiego.

Szukają rezonansu kulturowego i chętnie dąży do unikalnych i konotatywnych marek.Nie tylko zwracaj uwagę na projektowanie produktu, ale także konotację marki, postawę postawy i doświadczenie wartości.

Zgodnie z nawiązywaniem dialogu i dzielenia się wartościami w marce z młodymi ludźmi, sklepy offline są ważnymi kanałami dla młodych ludzi w celu tworzenia świadomości, doświadczenia, a nawet realistycznego konsumpcji konsumpcji.

Dane z ankiety konsumenckiej Horizon pokazują również, że w porównaniu z kreatywnymi reklamami i innymi środkami, wrażenia zakupowe i atmosfera sklepów marki częściej sprawiają, że młodzi ludzie czują się dobrze z marką.

W szczególności, jakie sklepy są bardziej lubiane przez młodych ludzi?Jak marka powinna rozmawiać z młodymi ludźmi ze sklepem jako przewoźnik?

Przykładając chińskie lokalne marki mody Pu Ping Bird jako przykład.

9 maja 2024 r. Taiping Bird otworzył pierwszy na świecie flagowy sklep w Ningbo. Kompleksowe, kompleksowe, kompleksowe, wszystkie -ROUND, wszystkie -ROUND, wszystkie -ROUND, wszystkie -ROUND, wszystkie -Round, All -round, All -round, All -round, All -round, All -round, All -round, Wszystkie -Round, All -round, All -round, All -round, All -round, Complehensive, All -round, All -round, All -round, All -round, All -round, All -round, All -Alound, All -round, All -round, All -round, All -round, All -round, All -round, All -round, All -round, All -round, All -round, All -round, All -round, All -All -All – Okrągłe, wszystko, wszystko, jedno -szkolne, jednocześnie zanurzając przestrzeń marki.

Flagowy sklep przyjmuje koncepcję projektową „Future Club”. Pod względem zmysłów wizualnych, witalność naukowa i technologiczna opiera się na stylu nauki i technologii.Jeśli chodzi o układ przestrzeni, urządzenie artystyczne jest zintegrowane z doświadczeniem konsumentów.

Fasada sklepu jest ozdobiona ogromnymi paskami LED jako dekoracja rdzenia, aby stworzyć chwalebny efekt; Doświadczenie wizualne.

Od projektowania przestrzeni i zmysłów wizualnych po wyświetlanie produktów, globalny sklep z marką Taipingbird stworzył nowy wizerunek detaliczny „Hybrid Power”, przynosząc wyobraźnię mody i trendów młodych ludzi.Jako fizyczny pojemnik na koncepcję „Future Club” Birda Taiping, sklep wywarł na markę „technologię i modę, fakturę i witalność”.

W dniu otwarcia Taiping Bird zaprosił globalnego rzecznika marki Wang Hezhen i przyjaciela marki Zhang Liang.

„DT Business Observation” znalezione w odpowiednich dyskusjach w mediach społecznościowych, że w ciągu ostatnich 30 dni słowa kluczowe o wysokiej częstotliwości, takie jak „Wang Hexuan” i „rzecznik” pojawiły się w powiązanych tematach „Taiping Bird” w ciągu ostatnich 30 dni.

Innymi słowy, gwiazdy, jako punkt wyjścia do penetracji transmisji, napędzały wielkość tematów społecznych marki i uwagę opinii publicznej.

Nicet Block, który jest otwarty przez ograniczony czas, przekształca się w trend. Maszyny przyciągają młodych ludzi do doświadczenia interaktywnego doświadczenia na miejscu.

„Dobre -wyglądające”, „zabawa” i „dobre strzelanie” Nicet bloki pozwalają młodym ludziom wejść do marki, zrozumieć markę i rozmawiać z markami poprzez własne doświadczenie.Jednocześnie różne notatki „Punch” młodych ludzi w mediach społecznościowych stały się również tonem czynności odnawiania marki w połączeniu z marką Taipingbird online i offline.

Można powiedzieć, że sklepy offline, jako punkt połączenia między Taipingbird a młodymi ludźmi, sprawiają, że abstrakcyjne koncepcje marki doświadczają i będą widoczne.Główne zdarzenie otwierające łączy marki i młodych konsumentów w celu zamykania się psychologicznej odległości.

To jak zaprzyjaźnienie się, „świeże”, „interesujące” i „bawią się razem”, aby przyciągnąć. Ludzie mają rezonans wartości.

Badanie raportu „Chińczyka z konsumpcji marki z 2024 r.” Pokazuje również, że obecne oczekiwania młodych konsumentów, oczekiwania „młodych marek” obejmują: przywiązanie do wyników wartości emocjonalnych, a nie tylko produktów; Hotspoty społeczne;

„DT Business Observation” stwierdził, że ptaki Pacyfiku odnowiły przez VI i otworzyły nowe logo, aby komunikować się z młodymi pokoleniami.

Ogólnie rzecz biorąc, nowe logo ptaków pokojowych jest rdzeniem chińskiej wizji „Peacebird”, uzupełnionej angielskim „Peacebird”, wykazującym przestrzeganie kultury narodowej w ramach międzynarodowej wizji i pewności siebie w lokalnej kulturze.

Niesterylizowany typ czcionki w chińskim logo oznacza genetykę i wygodność genów estetyki chińskiej postaci, co sprawia, że ​​czcionka wykazuje stabilną, uporządkowaną i harmonijną percepcję.Twarde linie czcionek bez angielskich wskazują głównie ton marki światła i wolności roku oraz odzwierciedlają duchowy rdzeń i witalność eksploracji marki.

Jako wizualny młot marki najbardziej intuicyjnym efektem logo jest informowanie konsumentów, że „ptaki taipingowe zmieniły się”.Pozwól młodym ludziom zbudować najkrótszą ścieżkę poznawczą.Ponadto, jako rozpoznawalny symbol marki, młodzi ludzie ustalili ekskluzywne rozpoznawanie marki za pośrednictwem logo Taipingbird.

Oprócz języka wizualnego produkty są często przewoźnikami postawy i wartości marki.Latem 2024 r. Taipingbird skoncentrował się na kategorii T -kategorii T i wprowadził serię produktów Nicet Concept, aby przekazać koncepcję wartości „młodej i nieograniczonej dywersyfikacji i trendów”.

Seria Nicet ma skrót „Nicetogether”, który zawiera determinację marki i młodego pokolenia.Dzięki unikalnemu językowi projektowi produktu ptak Taiping dotarł do duchowego świata młodych ludzi i ukończył wrażenie marki.

Warto wspomnieć, że za serią Nicet Concept jest to przeciąganie i silne wsparcie systemu produktów Taipingbird.Taiping opiera się na trendach czasów, estetycznych spostrzeżeniach kulturowych. będzie głęboko polerować produkty.Różni się od przeszłości, produkty serii Concept Concept oparte są na produktach między podbrzeżami, jednolicie zaprojektowanymi i wypolerowanymi.

Dla chińskich krajowych marek mody przyciąganie młodych ludzi do Chin to nie tylko nowa i nowa seria wydarzeń marketingowych, jest nieodłączna od ataku wewnętrznej siły marki.Kiedy uznana jest koncepcja wartości „młodej i nieograniczonej i nieograniczonej i trendowej dywersyfikacji”, Pacific Bird stanie się ikoną społeczną i kulturową i zapewni młodszemu pokoleniu fanów.

Pod trendem „płynnego jest najwyższy przepływ”, młodsze pokolenie zaczęło szukać siebie tożsamości.Kierowane przez samą pewność kultury narodowej, będą lokalne marki modowe wyrzucone z kraju i idące na świat w przyszłości.

„DT Business Observation” widzi wyniki badań trendów konsumpcyjnych chińskich marki, które w tej chwili prawie połowa konsumentów spodziewa się, że marki produktów krajowych będzie nadal ulepszać wizerunek marki, rozwijać rynki globalne i zwiększać wpływ globalny.

Ptak jest o krok po kroku.

Ulepszenie marki jest w rzeczywistości produktem korporacyjnego ulepszenia strategicznego.

Odświeżający obraz Birda z VI, wynik koncepcji sklepu jako przewoźnika i wyrażenie wartości projektowania produktu. doświadczenie ”nowe.

Za tym jest nieodłączny od obecnej strategii „jednej marki” Taipingbird.

W 2023 r. Zhang Jiangping, prezes Taiping Bird, podjął decyzję o organizowaniu zmian, używając „systemu, zestawu języków i marzenia”, aby ukończyć układ wielu marki pod marką ptaka taipingowego.

Wewnętrznie dostosuj swoje działy biznesowe do głównego systemu funkcji funkcjonalnych w celu osiągnięcia systematycznej współpracy; postrzega koncepcję i wartość marki.

Z strategicznego punktu widzenia „jedna marka” Taipingbird może skutecznie zintegrować zasoby, umożliwiając przeprowadzanie wszystkich produktów, działań marketingowych i komunikacyjnych w zakresie „poprawy tych samych zasobów marki”, która pomaga w tworzeniu skali marki w skali marki Efekt ekonomiczny.

Jednocześnie, jeśli chodzi o mentalność marki „Division”, cztery podmioty podmiotowe mają własnych segmentów i produktów; Przedszkole czterech podrzędnych marki macierzystej i rozszerzają głębokość marki w pionie.

W końcowej analizie istotą marki jest skuteczność poznawcza konsumentów i kształtowanie zachowania kulturowego.Wymaga dynamicznego konstruowania „puli” poznania konsumentów, a także musi gromadzić zasoby wartości marki przez długi czas.

Od debiutu Taiping Bird 2018 podczas New York Fashion Week, do 2019 r., Landing in New York i Paris Fashion Week, a teraz kompleksowa aktualizacja i renowacja marki, Taiping Bird ustabilizował się, w oparciu „Chińskiej marki” krok po kroku.

Wśród nich widzimy geny marek, które są stale dynamiczne i utrzymują dynamiczny dialog z młodymi grupami, a także chęć utrzymywania takiej samej częstotliwości co trend czasów.